Gaet Gisel, Shopee Dinilai Manfaatkan Efek Video 13 Detik untuk Menarik Konsumen Pria

Strategi Sophee menjadikan artis yang jadi trending topic sebagai icon pemasaran itu dinilai sebagai hal baru, namun penuh risiko. Apalagi sebagian besar masyarakat Indonesia memiliki tata nilai dan etika yang cenderung menolak adanya artis bermasalah.

Pakar Marketing Yuswohady juga menilai keputusan Shopee ini cukup mengandung risiko. Hal ini dikarenakan pengambilan talent pada dasarnya akan identik dengan brand tersebut.

“Yang terjadi di sini sebenarnya adalah co-branding. Co-branding itu artinya Shopee itu brand, dan si artis juga brand. Tapi brand itu ada yang baik dan ada yang buruk. Kalau brand-nya bagus disandingkan, itu akan saling menguatkan. Tetapi ini sedang tersandung kasus, dan kasusnya asusila segala macam. Itu akan sangat berisiko dan bisa merusak brand Shopee sendiri,” terang Yuswohady saat dihubungi kemarin (22/12).

Namun demikian, Yuswohady tidak menampik bahwa untuk jangka pendek, penggunaan talent yang sedang viral akan ampuh untuk perhatian publik.

Jadi secara coverage, dia melihat strategi marketing itu bisa menjangkau massa yang luas karena bagaimanapun mereka tengah menjadi perbincangan publik. Jadi apapun gerak-gerik mereka, pastinya itu akan disorot massa.

“Branding itu pada dasarnya memiliki dua tujuan. Pertama, kita mendapatkan eksposur yang artinya massa yang kita jangkau akan sangat luas. Tapi harus diingat, itu efek short term. Sementara dalam jangka panjang, reputasi itu penting. Jadi kalau Shopee menggandeng Gisel, efek jangka pendeknya akan efektif untuk menggaet massa. Tapi secara image, itu bisa merugikan jikalau dia terbukti melakukan tindakan asusila. Maka brand atau image negatif itu akan tertransfer juga ke Shopee,” tandas dia.

Yuswohady meyakini keputusan Sophee menjadikan tiga wanita cantik itu sudah dipertimbangkan masak-masak. Pertama, mungkin Gisel, Jedar dan Anya sebelumnya sudah terikat kontrak sehingga tidak mungkin menggantinya dengan yang lain.

Kedua, mungkin Shopee sengaja melakukannya untuk mendapatkan eksposur itu. Jadi persaingan di e-commerce itu sangat pelik dan kadang mereka harus take a risk.