Hilang Terlindas Rating

Dari situ MTV Indonesia semakin dikenal dengan program-programnya seperti MTV Land, MTV Ampuh, MTV 100 % Indonesia, MTV Getar Cinta, MTV Salam Dangdut, dan masih banyak lagi. Termasuk ajang pencarian VJ MTV, VJ Hunt. Slogan MTV, anak nongkrong, sempat mengalami perubahan menjadi MTV gue banget.

Pada 2006 ada sistem bisnis baru yang dilakukan. MTV regional Asia menawarkan pada Global TV untuk membeli brand MTV. ”Kurang jelas sih ya bagaimana persisnya. Pokoknya, ada sistem bisnis baru. MTV regional menawarkan pada Global TV untuk semacam membeli brand, tapi produksinya yang handle Global TV. Sebelumnya kan ada tim sendiri yang didedikasikan untuk mengurus MTV Indonesia. Dari situ MTV Indonesia-nya sendiri kemudian bubar,” urainya.

Sebagai saluran televisi, Global TV pun pada akhirnya mulai berkembang dan mulai memiliki program sendiri. Akibatnya, jam tayang MTV pun dikurangi. Di industri pertelevisian antara idealis dan rating agak susah bersinergi. ”MTV maunya idealis, bagus, sophisticated. Dan belum tentu ini diterima orang banyak. Sebab, televisi mau rating-nya bagus, iklannya banyak. Ini yang nggak matching,” jelasnya.

Di MTV Indonesia berlaku jika satu program tidak bagus rating-nya, akan memengaruhi keseluruhan. Itu mengakibatkan program-program MTV semakin lama semakin sedikit mendapat jam tayang.