Iklan Politik Masih Seperti Sampah

"Secara konsisten, masyarakat cenderung memilih berdasar insentif material (money politics, Red). Di Pamekasan 42 persen calon pemilih menggunakan haknya jika ada materi," ungkapnya.

 

Meski demikian, bukan berarti caleg yang memiliki uang banyak akan dipilih. "Bisa dengan penguatan ideologi dan pendekatan personal, simpati pemilih akan datang," ungkapnya.

Penilaian yang sama ternyata datang dari perpektif periklanan. Adjid mengatakan, sosialisasi para calon wakil rakyat cenderung seragam. Pose dan desain gambar relatif sama. "Termasuk medium yang digunakan, sama. Padahal, banyak media lain selain baliho. Seperti dalam toko, mall, maupun ambient media," jelasnya.

Menurut Adjid, kampanye yang mengandalkan baliho tidak efektif. Untuk itu, perlu upaya berkesinambungan agar bisa menarik simpati masyarakat. Pembangunan identitas melalui iklan politik harus dilanjutkan dengan aktivitas komunikasi dan kegiatan bersama calon pemilih.