Kantar Worldpanel Rilis Merek-merek FMCG Terbaik

Penelitian ini menggunakan metriks Consumer Reach Point (CRP) untuk mengukur seberapa banyak rumah tangga diseluruh dunia membeli sebuah merek (penetrasi) dan seberapa sering (rata-rata berapa kali konsumen membeli suatu produk).

“Metode ini terbilang unik karena memadukan penetrasi dan frekuensi tersebut untuk membantu perusahaan FMCG memperoleh pemahaman yang jelas mengenai jangkauan merek mereka secara global,” ujarnya

Caranya, dengan melihat berapa kali merek mereka berhasil masuk ke dalam keranjang belanja konsumen, serta memberikan panduan penting wilayah mana yang memberikan kesempatan paling besar.

Dijelaskannya, hasil riset menggunakan metode CRP ini tidak secara langsung terkait dengan pangsa pasar dari merek tersebut di sebuah negara. Pasalnya, riset ini hanya mengukur seberapa sering merek mampu menarik konsumen dibandingkan dengan merek lain yang membuat konsumen memilih untuk membelinya.

Istilah ‘brand’ atau merek dalam riset ini disesuaikan dengan interpretasi Brand Footprint, yang meliputi seluruh jenis dan format diberbagai kategori. Konsekuensinya, peringkat dari setiap merek hanya akan merefleksikan seberapa jauh suatu merek menjangkau konsumennya, sehingga merek yang beroperasi di banyak kategori akan otomatis memiliki jangkauan yang lebih luas dibandingkan merek yang hanya beroperasi di satu kategori saja.

Dijelaskan, ada tiga catatan penting terkait riset ini, yakni riset ini hanya dilakukan untuk produk-produk yang dikonsumsi dalam rumah, tidak termasuk yang dikonsumsi di luar rumah.

Kedua, hasil riset ini tidak secara langsung terkait dengan pangsa pasar karena hanya mengukur berapa kali merek tersebut dipilih konsumen. Penilain ini lebih berdasarkan frekuensi, ketimbang volume pembelian.

Ketiga, riset ini hanya dilakukan di 86% dari seluruh rumah tangga di daerah perkotaan di Indonesia.