Menpar Tokoh Innovatif BUMN 2016 Versi Majalah BUMN Track

jpnn.com - JAKARTA - Menpar Arief Yahya lagi-lagi menerima award di tahun 2016 ini. Kali ini datang dari Majalah BUMN Track, media cetak yang fokus menguliti kinerja korporasi Badan Usaha Milik Negara dan sekaligus tokoh yang memberi inspirasi besar pada bisnis di negeri ini. "Selamat, Pak Menpar Arief Yahya terpilih sebagai Tokoh Paling Inspiratif BUMN 2016," ucap Akhmad Khusaini, Pemred Majalah BUMN Track.

Apa sih yang membuat Arief Yahya terpilih dalam rangka HUT majalan yang ke-9 itu? Pertama, Menpar yang hobi wayang kulit ini sepertinya memegang teguh prinsip budaya Jawa, sepi ing pamrih, rame ing gawe! Tokoh yang pernah membuat PT Telkom Indonesia itu memiliki reputasi dunia, laba naik double dalam dua tahun, dan tampil menjadi perusahaan telekomunikasi ini diperhitungkan di level dunia ini jarang tampil. Tidak banyak menampakkan wajah di seremonial, juga tidak suka menonjol di area publik, sunyi senyap. 

Dirut BCA Jahja Setiaatmadja, Presdir PT Astra Internasional Prijono Sugiarto dan Arief Yahya adalah tiga CEO terbaik yang pernah mendapatkan MarkPlus Marketeers of The Year. Ketiganya tidak terkenal profile personalnya, tidak pernah tampil, tetapi perusahaan yang dia tangani level dunia semua. 

Arief Yahya, begitu masuk di birokrasi, dalam waktu cepat mengubah spirit bekerja Kemenpar menjadi mirip korporasi. Seperti sebuah perusahaan, dia menggunakan kapasitas dan kemampuan profesionalnya untuk mengurusi kementerial. "Saya terapkan WIN Way, Wonderful Indonedia Way! Jurus 3S untuk membangun budaya kerja atau corporate culture Kemenpar, yakni Solid, Speed, Smart," ucap Arief Yahya yang lulusan ITB Bandung, Surrey University Inggris dan program Doktor dari Unpad Bandung itu. 

Menpar Arief Yahya memang punya skema kerja yang sangat sistematis. Tiga hal yang dia kerjakan secara simultan. Pertama, deregulasi, diantaranya kebijakan Visa Free untuk 169 negara, dari sebelumnya hanya 15 negara ASEAN saja. Deregulasi juga dilakukan di kapal cruise dengan pencabutan cabotage, yang memungkinkan sebuah kapal pesiar berbendera asing menaik turunkan penumpang di 5 pelabuhan di tanah air. Satu lagi deregulasi di bidang yacht, perahu pesiar, dengan penghapusan CAIT, sehingga izin masuk yacht cukup 3 jam, dari sebelumnya 3 minggu. 

Di bidang pemasaran, Arief Yahya sudah melakukan banyak terobosan sehingga branding Wonderful Indonsia menembus lebel ke 47 dari sebelumnya not available (NA). Branding Wonderful Indonesia sudah mengalahkan Malaysia (94) dan Thailand (83). Di berbagai travel mart dunia, dari Berlin, Bulgaria, Singapore, India, Los Angeles Amerika, Prancis, Hongkong, Selandia Baru, dan lainnya juga juara. Di level dunia, UN-WTO Indonesia memborong 3 awards langsung. Di Halal Tourism Abu Dhabi juga menggondol 3 penghargaan langsung. Di ASEANTA Manila juga juara. 

Di Bidang Pengembangan Destinasi dan Industri, Menpar Arief Yahya juga membangun 10 Top Destinasi Prioritas. "Kita akan punya 10 Bali Baru, agar pengembangan pariwisata terus berkembang, merata, sekaligus mengejar target 20 juta wisman ke tanah air. Dengan destinasi yang ada, tidak mungkin menembus jumlah target itu," kata Arief Yahya yang ahli strategic marketing itu. 

Soal destinasi, Arief Yahya menggunakan konsep 3A, membangun atraksi, akses dan amenitas. Pola dan rumus-rumus yang dilakukan Arief Yahya itu terus disosialisasi dan menjadi viral yang luar biasa di daerah-daerah. Semakin banyak daerah yang minta agak kawasannya dibangun akses dan amenitas.