Perilaku Belanja Konsumen Berubah

JAKARTA - Perilaku belanja konsumen khusus produk fast moving consumer goods (FMCG) mengalami perubahan seiring naiknya PDB per kapita menjadi USD 3.015. Sementara PDB 2010 tumbuh sebesar 6,1 persen dibandingkan 2009. Dari sisi industri, pertumbuhan FMCG meningkat dua kali lipat dari laju ekonomi 2010.

Executive Director of Client Leadership Nielsen Venu Madhav mengatakan pendapatan per kapita bertumbuh dengan menyentuh USD 3.000. Hal itu menunjukkan ada percepatan pertumbuhan seperti terjadi di Tiongkok dan Korea ketika negara tersebut mencapai tingkat yang sama. "Karena itu, diperkirakan akan terjadi permintaan cukup kuat di sektor otomotif, kesehatan, asuransi, perjalanan, barang dan lainnya," katanya saat konferensi pers kemarin (19/4).

Konsumen pun cenderung melakukan penyesuaian kebiasaan pembelian setelah merasa adanya perbaikan perekonomian. Bahkan, untuk konsumen kelas atas memiliki kecenderungan membeli produk dengan pertimbangan manfaat dan nilai tambah. "Hal itu membuat konsumen lebih mudah membelanjakan uangnya. Serta mencari produk dengan versi premium," ucapnya.

Data Nielsen Home Panel menunjukkan pengeluaran rumah tangga untuk kategori kesehatan dan gaya hidup naik sejak 2009 lalu. Nielsen mengamati tiga kategori produk antara lain hair conditioner, susu cair dan pasta gigi. Tiga produk tersebut dapat menjawab kebutuhan konsumen high end dari segi gaya hidup, kesehatan dan kenyamanan.