Praktisi Pemasaran Diminta Menerapkan Nilai-Nilai Utama dalam Bisnis

jpnn.com, JAKARTA - Dentsu dan Kantar meluncurkan sebuah laporan studi tentang peran praktisi pemasaran di Asia Pasifik.

Mengusung tema ‘Marketing a Better Future‘, yakni studi tentang peran praktisi pemasaran dalam mencapai misi keberlanjutan perusahaan dan Tujuan Pembangunan Berkelanjutan (TPB).

Studi dilakukan di 12 wilayah Asia Pasifik meliputi Australia, China, Hong Kong, India, Indonesia, Malaysia, Selandia Baru, Singapura, Taiwan, Thailand, Filipina dan Vietnam.

Studi tersebut menemukan bahwa hanya satu dari tiga (34%) tim pemasaran dengan wawasan yang melaksanakan rencana keberlanjutan dan mengukur kemajuan mereka.

Itu jauh lebih rendah dengan 46 persen dalam rantai pasokan (supply chain), dan 51 persen dalam strategi perusahaan.

Padahal, berdasarkan studi oleh Kantar mengenai barometer isu global, isu iklim merupakan masalah utama.

Hal itu dibuktikan dengan 60 persen konsumen global mengatakan mereka mengalami kecemasan terhadap lingkungan yang mendorong inisiasi serta keinginan untuk bertindak.

Artinya, perubahan sistem diperlukan untuk mencapai target keberlanjutan global dan memastikan masa depan bumi.