Produsen Minuman Alkohol di Australia Manfaatkan Medsos dan Olahraga

"Media sosial adalah alat yang sangat kuat untuk melampaui penerima pasif pesan komunikasi agar benar-benar mampu berinteraksi dan terlibat," kata Professor RMIT, Kate Westberg.

Para peneliti menemukan, merek –merek itu menggunakan berbagai media, seperti aplikasi ponsel pintar, trivia dan kuis, dukungan selebriti serta barang-barang promosi untuk terlibat dengan konsumen dan mendapatkan akses ke jaringan social mereka yang luas.

"Kami melihat secara khusus pada bagaimana mereka menggunakan pesan terkait olahraga untuk berinteraksi dengan konsumen, dan dari apa yang telah kami amati, muncul adanya semacam upaya nyata untuk membenamkan merek minuman beralkohol sebagai bagian alami atau rutinitas dari pengalaman konsumsi," jelas Profesor Kate.

Ketua Yayasan Penelitian dan Pendidikan Alkohol, Michael Thorn, mengatakan, hubungan antara minuman dan olahraga bisa terjalin dengan erat, tapi apa yang mengkhawatirkan banyak orang adalah bahwa media sosial membuatnya semakin kuat.

"Para pengiklan dan industri minuman keras menggunakan media sosial untuk menjangkau peminum muda dalam mempromosikan produk mereka di bidang olahraga," katanya.

Michael percaya, kecenderungan ini akan menyebabkan lebih banyak pesta minuman keras.

"Ini adalah area yang tidak diatur dan cukup liar saat ini. Sesuatu yang benar-benar perlu ditangani. Keprihatinan kami adalah cara para pengiklan dan pemasar memanfaatkan perubahan pola tampilan dan penggunaan media sosial serta segala macam bentuknya secara besar-besaran," utaranya.

Industri minuman beralkohol sendiri membantah melakukan sesuatu yang tidak bertanggung jawab.