TikTok Mendapat Sorotan dari Pelaku Industri Musik Dunia

"TikTok telah menjadi bagian dari cara anak muda berhubungan dengan musik, menemukan musik, dan mengonsumsinya," ucap analis industri musik Midia, Tatiana Cirisano.

Miguest mengatakan TikTok bekerja untuk para musisi karena pengguna mereka ikut serta dalam promosi.

"Setelah melihat video tarian kreator, mereka menirunya untuk bersenang-senang. Namun, mereka menjadi bagian dari yang mempopulerkan lagu itu," dia menambahkan.

Kepala musik global TikTok Ole Obermann mengatakan bahwa video TikTok kini mampu menjadi alat bagi para musisi untuk menjalin hubungan dengan penggemar.

"Jika orang dulu terobsesi dengan kaset atau playlist, sekarang orang menghabiskan berjam-jam untuk membuat video yang sempurna dengan lagu yang sempurna di TikTok," ujar Obermann.

Di sisi lain, hubungan antara pembuat hit TikTok dan label musik tampaknya menunjukkan tanda-tanda ketegangan.

Cirisano menilai saat kesepakatan dengan perusahaan musik besar berakhir, label ingin menerima sebagian dari pendapatan iklan di TikTok.

EMarketer memperkirakan TikTok akan mengumpulkan USD 14 miliar atau sekitar Rp 211 triliun dari pengiklan pada tahun ini.