Wonderful Indonesia Sukses Hipnotis Puluhan Juta Pasang Mata di Euro 2016

jpnn.com - PARIS – Piala Eropa 2016 tak hanya memberi banyak kenangan manis untuk Portugal yang sukses mengalahkan Prancis di partai final. Sebagai tuan rumah, kekalahan tim berlogo Ayam Jantan itu ibarat tamparan keras di hadapan publik sendiri. Tapi tidak buat Wonderful Indonesia! di ajang sepakbola paling akbar di Benua Biru itu, kepak sayap promosi pariwisata yang diinisiasi Kemenpar RI di Kota Paris, sukses menghipnotis puluhan juta pasang mata dari 21 Juni–18 Juli 2016.

“Timingnya pas, ketika jutaan pasang mata di Eropa sedang mengarahkan perhatian di ibu kota Prancis itu. Wonderful Indonesia tampil di pusat keramaian Paris, dengan branding di 20 bus city tour yang atap atasnya terbuka itu,” jelas Arief Yahya, Menteri Pariwisata di Jakarta.

Kini, gaung brand Wodnerful Indonesia makin nyaring. Bukan saja di kota-kota penyelenggara Travel Mart di dunia, tetapi juga kota mode dunia yang setiap tahun dikunjungi 84,4 juta wisatawan mancanegara itu. Orang-orang berkantung tebal dengan gaya hidup elegan di Paris pun kini mulai mengenal dengan akrab, national brand pariwisata Indonesia.

Logo Wonderful Indonesia lengkap dengan gambar atraksi alam dan budaya Indonesia rajin bolak-balik Kota Paris dengan menumpang bus city tour pengangkut wisatawan itu. Saat opening ceremony dan partai puncak di Stade de France,

Saint-Denis, logo Wonderful Indonesia ikut hadir di sana. Logo yang mengedepankan sayap burung Garuda sebagai ikonnya itu ikut membaur bersama 80.000 fans yang menyaksikan langsung partai final Perancis vs Portugal. Itu belum termasuk ratusan ribu pasang mata lainnya yang menyaksikan di bar-bar dan café-café yang ada di Paris.

“Ini yang sering saya sebut sebagai menjaring di kolam penuh ikan. Sekali lempar jaring, jutaan ikan yang menyangkut di jala,” ungkap Arief Yahya. Kesan itu sangat penting dalam branding. Wonderful Indonesia membuat kesan yang wow di ajang sepak bola Eropa itu.

Saat pesta kembang api di Menara Eiffel yang menjadi ikon Paris, Wonderful Indonesia juga ikut menemani. Promosi Wonderful Indonesia seperti mutiara di tengah pasir tumpah, begitu mudah jadi perhatian, karena memantulkan kerlip cahaya dari semua sisi. “Promosi Wonderful Indonesia berlangsung heboh. Banyak wisatawan dan penduduk Kota Paris yang memuji promosi seperti ini. Salam Wonderful Indonesia,” kata Eka Moncarre, Visit Indonesia Tourism Officer (VITO) Kemenpar yang memantau di Kota Paris, Rabu (13/7).

Heboh dan suksesnya promosi tadi sejatinya tidak mengherankan. Dari dunia maya hingga dunia nyata, Piala Eropa 2016 selalu jadi perbincangan. Di dunia maya, #Euro2016 tercatat selalu menjadi trending topic di twitter, instagram dan Facebook sepanjang Juni 2016. Kata euro2016 disebutkan 177,891 kali di media sosial selama penyisihan grup turnamen. Dibandingkan dengan kata  Euro2012 yang disebutkan 41,324 kali selama penyisihan grup pada 2012, ini adalah peningkatan tweet dari 330 persen.